Las redes sociales llegaron, crecieron y se quedaron; y por lo que parece, lo harán por mucho tiempo; la evolución en la comunicación es innegable. Las redes sociales han ocupado un amplio espacio en el ámbito personal de nuestra sociedad transformando la manera en que nos relacionamos, informamos y consumimos contenido, convirtiéndose además, en un auténtico y genuino medio de comunicación para entidades, empresas y marcas.
Pero, ¿por qué las redes sociales son tan importantes para las marcas?
La realidad es que se debe a su capacidad para conectar de manera directa con el público. Las redes sociales no solo ofrecen la posibilidad de difundir mensajes a gran escala, sino que también permiten segmentar, interactuar y medir resultados como ningún otro medio. Sin embargo, en un entorno tan saturado de información, el alcance orgánico es cada vez más limitado, y aquí entra en juego la verdadera revolución: el paid media.
¿Sabes realmente en qué consiste el paid media?
El paid media, o contenido patrocinado, ha redefinido cómo las marcas alcanzan a su público objetivo. Se trata de anuncios pagados que catapultan la llegada de la información al segmento poblacional determinado. ¿Cómo? Con precisión. Y es que ya no se trata de lanzar mensajes genéricos, en redes sociales, esperando resultados, sino de estrategias personalizadas, basadas en datos y ajustadas en tiempo real.
Además, las redes sociales han dejado de ser simples canales de publicidad. Son espacios donde las marcas pueden construir relaciones significativas, generar conversación y fomentar la lealtad de sus clientes. Las inversiones en paid media no solo potencian la visibilidad, sino que también impulsan acciones concretas: clics, compras, registros y, lo más importante, conexiones emocionales.
La revolución no consiste en pagar por ser visto, sino en entender que cada interacción, en redes sociales, cuenta. Y en este nuevo paradigma, las marcas que sepan equilibrar la estrategia pagada con el contenido auténtico y humano serán las que lideren el futuro de la comunicación digital y los anuncios.
Pero, veamos algunos casos de éxito, hablemos de números.
1. Airbnb – Made Possible by Hosts. Airbnb invirtió significativamente en campañas de paid media tras la pandemia para reactivar el turismo, aumentando las reservas en un 24% durante 2021, superando niveles previos a la pandemia.
2. Heinz y Absolut – Salsa de Vodka. Heinz colaboró con Absolut para crear un producto inspirado en una tendencia viral de TikTok. Invirtieron en anuncios dirigidos a usuarios interesados en cocina y cultura pop, alcanzando más de 10.000 unidades vendidas en la primera semana, con un incremento del 300% en menciones sociales de ambas marcas.
3. Nike – You Can’t Stop Us. Durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2021, Nike lanzó una campaña global en redes sociales con vídeos dinámicos y segmentación geográfica en YouTube y Twitter, alcanzando un incremento del 31% en ventas digitales durante el trimestre de la campaña.
4. Coca-Cola – Share a Coke. La icónica campaña que personalizó botellas con nombres utilizó paid media para amplificar su alcance en Facebook y YouTube, con segmentación por nombres populares en cada región, aumentando un 7% en ventas globales y 998 millones de impresiones en redes sociales.
5. Burger King – Moldy Whopper. La campaña mostró cómo el Whopper se descompone naturalmente, destacando la eliminación de conservantes artificiales. La inversión se centró en anuncios en redes sociales, segmentados a usuarios interesados en alimentación saludable, consiguiendo más de 8.4 millones de reproducciones en la primera semana y un aumento del 14% en la percepción positiva de la marca.
En Metrópolis Comunicación, empresa fundada hace más de 25 años por Santiago Pérez, sabemos que en un mundo digital tan saturado, una estrategia de redes sociales bien diseñada de paid media puede marcar la diferencia entre ser ignorado o generar un impacto significativo. Trabajamos en crear campañas personalizadas, optimizadas para maximizar el alcance, captar la atención y convertir clics en resultados medibles para tu marca.
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