Entras a Instagram, haces scroll, ves dos emoticonos después del punto, lees cuatro veces la expresión “experiencia inolvidable”, sigues haciendo scroll, lees “único” mínimo otras cuatro veces más, sigues con vídeos que incluyen locuciones robóticas, ves más expresiones tipo “¡Atención amantes de la lectura!”, y no te detienes en nada. Has perdido todo el interés…
Así pasas las horas mientras leer copies de redes sociales se vuelve cada vez más monótono, aburrido y vacío. Y te preguntarás por qué. La respuesta claro está en la generación de contenido gracias a la IA.
Según un estudio realizado por Metricool, el 65% de los profesionales crea al menos la mitad de su contenido con ayuda de este tipo de inteligencia, pero es que el 72% la utiliza para escribir textos como posts, copies y descripciones. Entonces podríamos decir que la gran mayoría de lo que leemos en estas plataformas ha sido creado por una máquina.
Ahora el texto ha perdido fuerza, lo que impacta es la imagen. Pero es que esa misma imagen puede que haya sido generada por otra inteligencia artificial como Grok o Gemini… Ahora solo hacen falta dos imágenes de dos amigos para generar un vídeo comprometedor u ofensivo. Ahora que todo es más difuso, ¿cómo podemos diferenciarnos del resto? En este blog te dejo cinco consejos muy útiles:
- Sustituye los adjetivos vacíos por historias concretas
La IA adora los entornos “inolvidables”, “idílicos” y “únicos”. Solo tienes que obviar estas palabras genéricas y buscar aquellas que describan de manera fiel lo que quieres expresar. No es lo mismo decir: “pasando unas vacaciones inolvidables en este paraíso único” a escribir: “llevo tres días sin mirar el reloj y hoy por fin he conseguido terminar un libro entero frente al mar. Hacía años que no disfrutaba así de no hacer nada».
2. El test del café
Es muy importante que escribas como hablas. La IA suele ser demasiado educada, estructurada o excesivamente entusiasta («¡Atención emprendedores..!»). Para romper esto, lee tu copy en voz alta. Si no se lo dirías así a un amigo tomando un café, bórralo. Vamos con otro ejemplo rígido y artificial: «¡Atención amantes de la lectura! Si buscas una obra que te cautive de principio a fin, no te puedes perder este título”. Este podría ser sustituido por: «Llevo toda la semana recomendando este libro a todo el que me cruzo. Al principio me costó engancharme, pero el final es de los que te dejan mirando al techo un buen rato. Si tienes un hueco este finde, léetelo y me cuentas».
3. El valor de la «imperfección» visual
Si todo el mundo usa filtros perfectos o imágenes generadas por inteligencia artificial que parecen salidas de un sueño, la realidad se convierte en un lujo. Publica fotos naturales, con encuadres menos perfectos o imágenes de «detrás de las cámaras». Muestra el proceso, no solo el resultado final. La imperfección genera confianza porque es imposible de fingir por una máquina de forma orgánica.
4. La opinión como ventaja competitiva
La IA es experta en resumir el consenso general, pero no tiene opiniones personales ni valores éticos reales. Mójate. Di qué es lo que NO te gusta de tu sector. Algo muy parecido a lo que estás leyendo, sí. Suele funcionar cuando cuestionas las tendencias y reflexionas con tu público. La diferenciación hoy no está en informar (la IA ya lo hace), sino en interpretar la realidad desde tu propia experiencia.
5. Prioriza la comunidad sobre la audiencia
La IA lanza mensajes de uno a muchos. Tú debes hablar de uno a uno. Haz preguntas que no parezcan de estudio de mercado. Responde a los comentarios con anécdotas, no solo con un gracias y dos emojis. Crea contenido que responda a una conversación real que tuviste ayer con un cliente o un seguidor. Eso es algo que un algoritmo no puede inventar.
Si a todos estos consejos le sumas un buen uso de los emojis, evitando algunos como la estrella reluciente, el megáfono, el estallido y la bomba, tendrás un contenido real y que conecta con tu audiencia. Quizá de esta manera conseguirás que tus seguidores no hagan tanto scroll y permanezcan atentos a tu contenido.
En Metrópolis Comunicación, agencia fundada por Santiago Pérez hace treinta años, contamos con un equipo de profesionales que te ayudará a seguir todos estos consejos y posicionar tu marca en el mundo digital.
Como dijo Seth Godin, uno de los teóricos del marketing más influyentes del siglo XXI: «En la era de la inteligencia artificial, la ventaja competitiva es la inteligencia emocional”. Así que ya sabes… escribe para que te entiendan, pero, sobre todo, escribe para que te sientan.