Si hace unos años nos hubieran dicho que los vídeos cortos, de 15 a 30 segundos, iban a convertirse en una de las herramientas de comunicación más eficaces, habría sonado exagerado. Sin embargo, plataformas como TikTok, Instagram o Youtube Shorts han llegado para demostrar lo contrario, cambiando la forma en la que consumimos información y también la manera de comunicar.
¿Este avance en la comunicación significa que la forma tradicional de transmitir información deja de tener sentido? ¿O que los vídeos cortos han llegado para sustituir lo que conocíamos hasta ahora como comunicar?
La realidad es que no. Más que para cambiar la comunicación tradicional, están mostrando una evolución de esta herramienta tan poderosa que nos permite conocer lo que ocurre a nuestro alrededor. La rapidez, la creatividad y la capacidad de captar la atención en pocos segundos son ahora los elementos clave para una comunicación eficaz, pero siguen necesitando una base sólida de información, rigurosidad y veracidad.
La atención, el recurso más valioso
En un contexto en el que vivimos rodeados de información constante, recibiendo cientos de impactos diarios a través de redes sociales, medios de comunicación, periódicos y publicidad, mantener la atención de los consumidores es uno de los puntos más importantes, pero difíciles, de los profesionales de la comunicación.
Los vídeos cortos responden a esa necesidad, pues en tan solo unos segundos se consigue informar, emocionar y llegar a lo más relevante de la información, permitiendo que el usuario sea capaz de prestar total atención a lo que se quiere transmitir.
No obstante, debemos tener en cuenta que la rapidez no debe restarle importancia al contenido. Un vídeo puede conseguir miles de visualizaciones, pero si el contenido que se transmite no es de calidad, directo y no genera conexión con quien lo ve, no se está cumpliendo con el objetivo de la comunicación.
Lo más importante sigue siendo el mensaje
Debemos tener en cuenta que, sea en el formato que sea, lo más importante de la comunicación siempre es el mensaje. Que sea de calidad, contrastado, directo y que aporte valor al usuario es el punto más importante de la comunicación.
Los vídeos cortos han cambiado la forma de transmitir el mensaje, pero no la necesidad de construirlo correctamente. Una información bien contada tendrá siempre más impacto que una corta pero que no tiene un propósito claro.
Para ello, debemos tener en cuenta que, antes de grabar un vídeo debemos tener claro estas cuestiones como punto de partida antes de generar un contenido:
- ¿Qué quiero comunicar?
- ¿A quién me quiero dirigir?
Adaptarse sin perder el foco
Cada vez que aparece una nueva tendencia nos surge la misma duda, ¿es necesario formar parte de todas las plataformas?
La respuesta es no. Cada perfil debe conocer cuál es su objetivo y el público al que se quiere dirigir, y en base a esto decide en qué redes debe estar y en cuáles no, cumpliendo el propósito de transmitir un mensaje de calidad y que llegue a la audiencia.
Es cierto que los vídeos cortos son una gran oportunidad para conseguir que la comunicación tenga un lenguaje más sencillo. Permiten mostrar una cara más natural, transparente y cercana, pero esto no significa que el resto de plataformas de comunicación dejen de ser útiles y necesarias.
Los artículos de opinión, reportajes, entrevistas y notas de prensa siguen siendo pilares importantes y necesarios en una buena estrategia de comunicación y crecimiento.
Comunicar no es solo crear contenido
Uno de los errores más comunes en esta nueva era de la comunicación es creer que simplemente creando contenido estamos comunicando y la realidad es otra.
Para tener un plan de comunicación completo debemos crear estrategias, planificar, definir objetivos y cuidar la identidad de la marca, manteniendo una coherencia entre todos los canales.
Es cierto que un vídeo viral puede generar visualizaciones y visitas durante un par de días, pero una buena estrategia de comunicación hará que el crecimiento sea lineal y duradero en el tiempo.
Por ello es necesario entender que comunicar no es solo crear contenido, es poner el foco en que cada publicación tenga un propósito.
La comunicación evoluciona, pero el objetivo es el mismo
Los vídeos cortos no representan el final de la comunicación tradicional. La comunicación evoluciona, incluso la forma de consumir contenido se transforma con el paso del tiempo, pero el objetivo siempre es el mismo, transmitir un mensaje que llegue, que aporte valor y que genere curiosidad en quienes los leen.
En Metrópolis Comunicación, agencia fundada por Santiago Pérez hace más de treinta años, entendemos que comunicar no es seguir las tendencias porque sí, planificamos estrategias de crecimiento y de comunicación que permitan al cliente crecer y conectar con las personas. Nuestro equipo trabaja a diario para crear estrategias de comunicación adaptadas a cada proyecto, combinando los formatos tradicionales con las nuevas plataformas.
Porque la comunicación no depende de la duración de un vídeo, sino de cómo transmitas el mensaje que las personas quieren escuchar.