Habitualmente los clubes deportivos realizan contenido de su día a día en sus redes sociales, ya sea de entrenamientos, de noticias generales y, por supuesto, del minuto a minuto de sus partidos.
En los últimos años, sobre todo en época veraniega o invernal, se ha aumentado y cambiado la forma de hacer contenido en este ámbito deportivo a raíz del mercado de fichajes, en el que los jugadores cambian frecuentemente de club.
Los trends, es decir, las tendencias virales en redes sociales, se han convertido en protagonistas en las cuentas de muchos equipos, los cuales usan alguno de estos temas para, por ejemplo, oficializar fichajes. Este tipo de publicaciones suele significar un éxito total en cuanto a repercusión, obteniendo miles de likes o retuits, lo que supone un beneficio importante para el club a nivel de exposición mediática.
A los usuarios que consumen los contenidos del club les encanta estar al tanto de todo tipo de noticias e incluso curiosidades de los jugadores, es por ello que un recurso habitual de los community manager es realizar contenido con un tono más personal, con vídeos preguntando qué prefieren entre dos opciones, un pregunta y respuestas realizados por los propios aficionados, o diferentes juegos para entretener y conocer mejor a los protagonistas.
Este tipo de acciones genera un elevado número de impresiones y de tráfico en la red, con miles de comentarios de la audiencia acerca de los vídeos, además de que también posibilita que aumente el número de personas que comparten y comentan la publicación debido a la cercanía del contenido.
La actualidad se antoja vital en el ámbito informativo, y de igual manera pasa con los ‘trends’ en redes, los cuales en los últimos años con la subida imparable de Tik Tok como plataforma se han hecho con el poder sin ningún tipo de duda. Conseguir estar en ese escalafón asegura millones de visualizaciones, y viendo esta oportunidad los clubes deportivos aprovechan la ocasión desde hace ya tiempo para integrarse en esta fórmula del éxito.
Por este motivo, un recurso habitual es la colaboración que buscan los equipos con algunos ´influencers’, normalmente que estén en un momento de viralidad en redes muy destacado, o al menos, que tengan ya un largo tiempo de reconocimiento por el público. Estas personas anuncian cualquier noticia del club, normalmente suele ser con fichajes, consiguiendo así un impacto muy superior a si lo hace el club individualmente, ya que se retroalimentan ambos en sus respectivos perfiles con esta asociación.
Un ejemplo de un mercado de fichajes
El Real Betis es probablemente el club español que más ha seguido esta dinámica en los últimos tiempos. El conjunto sevillano se ha convertido en referente de un modelo comunicativo cercano, diferente y con toques de humor en su contenido. A raíz de ello ha obtenido mucha influencia en las redes sociales. Este es un caso más de la importancia de estar al tanto de todas las novedades en el mundo audiovisual. Su forma de trabajar ha recibido además muchos elogios por parte de sus aficionados y de otros usuarios del mundo del fútbol e incluso de fuera de él.
Aquí un ejemplo de una colaboración entre el Betis y elefutbol, uno de los creadores de contenido de fútbol más conocidos de España, con más de 10 millones de seguidores en Tik Tok. En este vídeo anuncia un nuevo fichaje, lo que supone al conjunto verdiblanco multiplicar ostensiblemente su número de visualizaciones habitual, alcanzando a varios millones de personas.
Otra situación a la que el equipo comunicativo de los clubes deportivos suele recurrir es grabar un día completo con un jugador, con el objetivo de ver su rutina diaria desde que se levanta hasta que acuesta, lo que posibilita al espectador observar los hábitos de un deportista de élite, lo que resulta muy llamativo.
Por todas estas razones, el ámbito comunicativo no para de innovar y desarrollarse, con múltiples herramientas, en la que los profesionales tienen que estar al tanto para sacar el máximo partido posible a las redes sociales, y convertir a su conjunto en un referente en este sector, puesto que es un hecho que las redes son y serán el futuro.
Este hecho no es una sorpresa para Metrópolis Comunicación, agencia fundada por Santiago Pérez y que durante sus 30 años de vida ha ido progresando y adaptándose a los cambios tecnológicos y las tendencias que predominaban socialmente, convirtiéndose en referencia dentro del sector de la comunicación.