El podcast se ha convertido en la última revolución de los medios de comunicación. A finales de 2022 se emitían más de 2,4 millones de podcasts en el mundo, que eran escuchados por un total de 387 millones de personas. Cada año se multiplican las cifras y la tendencia hace pensar que irá al alza.
¿Qué es el podcast?
Este nuevo formato consiste en la distribución en streaming de archivos audiovisuales a través de una plataforma. Dichos archivos suelen ser, en general, de audio, pero cada vez más, hay quienes utilizan el vídeo para acompañar. Cada uno atiende a una temática concreta y están agrupados por temporadas y capítulos, como si de una serie se tratase.
A diferencia de la radio convencional, cada oyente escucha el episodio cuando quiere, en lugar de una hora programada. Esto no significa que las plataformas sean incompatibles. Hay programas que se emiten en la radio y después se almacenan para que se puedan escuchar en el momento deseado.
¿Por qué los podcasts están triunfando?
Hay algunas particularidades que hacen que el podcast sea hoy en día una de las herramientas más utilizadas a la hora de comunicar.
- El formato. Ha sabido utilizar la tecnología y la agilidad de consumo que utilizan los dispositivos móviles para ganarse al público, utilizando algunas características de la radio. Además, su formato es muy valioso para los creadores de contenido y para las marcas en general.
- La inversión reducida. Hay mil formas de crear un podcast, pero para realizarlo solo se necesitan dos cosas: un espacio sin ruido y un móvil con una grabadora de calidad.
- Cercano. Es verdad que requiere un guion y una preparación de los puntos clave que se van a tratar. Pero, al ser escuchado desde un teléfono móvil y desde cualquier lugar, hace que la espontaneidad gane terreno, por eso demanda contenido ágil e interacción dinámica.
- Aprendizaje. Los contenidos son de calidad y aportan conocimientos al oyente. Alrededor del 70% de la población accede a los podcasts para aprender.
- Comunidad. Los podcasts crean un vínculo muy fuerte con la audiencia y se genera una comunidad que interactúa a través de las redes sociales a partir de los contenidos que han escuchado.
Tendencias para 2023
Entre los beneficios y el aumento del número de oyentes, no es de extrañar que el podcast siga triunfando durante los próximos años. Sin embargo, hay que tener en cuenta todas las tendencias que este 2023 están encima de la mesa y que ya se han empezado a sentir.
- Aumento de la publicidad. Según los últimos estudios, la inversión publicitaria en podcast aumentará alrededor del 8% y dos de los formatos con mayor más relevancia serán el branded content y los patrocinios de secciones o contenidos. Las marcas necesitan acercarse a sus clientes y los podcasts son el espacio idóneo para conseguirlo.
- Presencia de vídeo. La generación Z ha demostrado que el vídeo debe estar siempre presente, prueba de ello son los Reels o el Tik Tok, y el podcast ya se está adaptando a ello. La creación es muy sencilla, grabar cada píldora en vídeo y subirla en redes sociales. Ya se habla de podcast en directo, similar a los vídeos en directo de Instagram.
- Temas de actualidad. Tienen más éxito todos aquellos que tengan que ver con temas de actualidad y en los que se pueda profundizar como por ejemplo la guerra de Ucrania o la inteligencia artificial. Se busca que aporten conocimientos a los oyentes y les sirva para saber lo que está pasando a su alrededor.
¿Cómo tener éxito en tu podcast?
Estar alineados con las tendencias anteriores ampliará las oportunidades, pero para conseguir una comunidad de oyentes fiel hay que tener en cuenta otros aspectos.
- Estrategias de posicionamiento. Debes buscar las palabras adecuadas para cada episodio, igual que cada capítulo tiene que tener su propio artículo en la web o en el blog. El nombre debe ser fresco y creativo y es importante etiquetar según la temática que trates en cada programa.
- Tono. Debes elegir cómo te diriges a la comunidad y el grado de proximidad. El ambiente debe ser cordial y relajado a la vez.
- Guion. Es importante crear un guion con toda la información que quieres dar en cada capítulo. El formato te permite ser flexible pero la inexistencia de un guion previo da la sensación de desorden.
- Periodicidad. Es importante tener continuidad para alcanzar el éxito. Utiliza las redes sociales para anunciar las nuevas píldoras. Difunde mensajes impactantes para que llamen la atención de nuevos oyentes. Aprovecha los contenidos del blog para enlazar con los podcasts, haz mailing y mucha difusión en redes sociales.