En un panorama actual en el que las empresas e instituciones se pelean por unos pocos segundos de atención en redes sociales, numerosas estrategias se cuelan en nuestros ‘para ti’. Influencers, sonidos, canciones, vestimentas, trends, … Son muchos los detalles a tener en cuenta para que algo consiga cuajar y alcanzar los resultados esperados.
Sin embargo, existe una corriente que tiene más fuerza que las demás y parece que está arrastrando con ella hasta a los más escépticos. Los memes han irrumpido en las redes sociales pero no porque sean nuevos, sino porque ahora se utilizan de forma diferente.
El marketing de memes es un concepto que comenzó a ganar importancia a partir de 2023 y se basa en generar contenido utilizando el humor como herramienta principal. Este enfoque no solo busca entretener, sino también crear conexiones emocionales con la audiencia, haciendo que los mensajes sean más memorables y, sobre todo, se compartan más.
En este sentido, TikTok es la red social que tiene la voz cantante. Lo que estará de moda dentro de dos días en X y de una semana en Instagram lo veremos primero en la plataforma del scroll infinito. Esta aplicación se ha convertido en una de las aplicaciones más utilizadas, especialmente por el público joven, que es el que más conecta con este tipo de contenido.
El uso estratégico de los memes en la comunicación no es solo una moda pasajera, sino que se trata de una evolución de la manera en que las marcas e instituciones se comunican con su audiencia.
Desde la empresa más ‘trendy’ hasta la institución más formal, todas pueden adaptarse a esta tendencia. Los memes no se limitan únicamente a plantillas o chistes; son herramientas versátiles que pueden añadir humor al contenido habitual o enlazar tendencias existentes con alguna característica distintiva de la marca.
Una nueva forma de conectar con las emociones
Integrar el humor y las referencias a la cultura popular y las tendencias actuales permite a las empresas humanizarse y volverse más accesibles. Este enfoque no solo hace que las marcas sean más atractivas para los consumidores modernos, sino que también fomenta una conexión emocional más profunda con la audiencia. Cuando una empresa logra hacer reír a su público, no solo capta su atención, sino que también crea un vínculo más fuerte y memorable.
Desde la empresa más ‘trendy’ hasta la institución más formal puede adaptarse a esta tendencia. Los memes no van se limitan únicamente a plantillas o chistes, sino que añaden humor al contenido habitual o enlazan tendencias existentes a alguna característica de la marca.
Al integrar el humor y referencias a la cultura popular y las tendencias, las empresas pueden humanizarse, volverse más accesibles y, por tanto, más atractivas para los consumidores modernos.
Sin embargo, es importante que se tengan en cuenta las peculiaridades de cada institución o marca antes de lanzarse a utilizar memes en su estrategia de comunicación. No todos los perfiles son aptos para este tipo de contenido, y lo que funciona para uno puede no funcionar en otros. Es crucial evaluar si el humor encaja con la identidad y los valores de la organización, para asegurarse de que el mensaje funcione.
En Metrópolis Comunicación tenemos una amplia experiencia en la personalización de contenidos, un trabajo clave para potenciar lo que puedes ofrecer a tu público. Entendemos que cada perfil tiene su propia identidad y audiencia única, por lo que adaptamos nuestras estrategias para reflejar fielmente esos valores a la vez que aprovechamos las nuevas tendencias.