Instagram ofrece una gran variedad de herramientas que cumplen una función específica dentro de su plataforma. En numerosas ocasiones ha copiado los formatos de otras redes sociales para no quedarse atrás, como ocurrió con Instagram Reels (basado en Tik Tok) o las historias de 24 horas (imitando las de Snapchat).
Con las guías ha vuelto a pasar. Esta funcionalidad es una copia de los famosos momentos de Twitter en los que puedes agrupar varios tuits de tus vacaciones, recomendaciones, lugares, etc.
¿Cómo funcionan las guías de Instagram y para qué sirven?
A pesar de que se lanzaron durante la pandemia de la COVID-19, en mayo de 2020, para enfocarse en el contenido de bienestar, aún son las grandes desconocidas de la aplicación.
La propia red las creó con la finalidad de “encontrar fácilmente información confiable e inspiración”. Y las define como “unas herramientas para buscar, seleccionar y compartir más fácilmente los productos, lugares y publicaciones que te gustan de tus cuentas favoritas de Instagram”. Sin embargo, puedes crearlas con tus propios posts y enfocarlas en el tema que prefieras.
Para comenzar a trabajar con ellas no necesitas tener una cuenta profesional. El único requisito es que se muestren dos publicaciones. Las posibilidades del tema a tratar son muy variadas. Puedes basarte en lugares que quieras recomendar en tu ciudad o en los productos de tus marcas favoritas.
Si en tu perfil sueles publicar fotografías con frases inspiradoras puedes agruparlas en una misma categoría para facilitar la lectura a tus seguidores. Si, por el contrario, lo que compartes son consejos de belleza o de alimentación, puedes enfocarlos en un tema dentro de esta rama para ordenar las ideas y que sean más claras.
¿Cómo utilizarlas en una cuenta profesional?
En las cuentas profesionales estas herramientas pueden utilizarse como un blog, una guía turística, un itinerario a cumplir, etc. Con respecto a los perfiles de un destino en concreto, es muy fácil encontrar ideas atractivas para el usuario. Por ejemplo: Lugares de obligada visita, los mejores restaurantes, qué hacer durante tu visita, los parques más bonitos de la ciudad, las mejores cafeterías, por qué debes visitar nuestra ciudad…
En una cuenta más profesional que ofrece determinados servicios a la ciudadanía, como un hospital, una farmacia o un bufete de abogados, habría que replantearse cuáles son los temas que más les interesan a nuestros clientes, en este caso.
Incluso este recopilatorio puede servir como un documento con las respuestas a las preguntas frecuentes que nos suelen hacer los usuarios, una galería de nuestros productos o el uso de ciertos servicios.
Quizá una buena manera de llegar al usuario es fijarse en las publicaciones con más interacción o hacer una pequeña encuesta en las historias sobre los temas que les gustarían que se tratase. En este apartado se podría hacer uso de la encuesta con varias opciones y que el cliente decida.
¿Puedo utilizar publicaciones de otras cuentas?
La herramienta te da la posibilidad de emplear publicaciones de otros perfiles. En este caso, si gestionas una cuenta que posee diferentes asociados no habrá que pedirles permiso, puesto que estarán agradecidos de darles difusión a su contenido. En cambio, es recomendable preguntar antes de añadir a tu guía un post ajeno, si nunca antes has creado una relación con ese perfil.
Una vez resuelto este asunto, la guía será mucho más completa y la experiencia será mucho más rica dentro del feed de Instagram. Otra alternativa muy útil es relacionarla con la tienda de Instagram. Puedes añadir en esta guía las publicaciones que tiene el acceso directo a la tienda, y así vender los productos de manera diferente.
Son múltiples las variantes de las guías de Instagram que, sin ninguna duda, irán mejorando con las aportaciones, las demandas y la creatividad de la comunidad. Para ver algunas referencias y coger algunas ideas, puedes visitar los siguientes perfiles de destino y de creadores: @tenerifemoda @tenerife_paraiso_canario @elmundo_es @violeta @lauraescanes @spain @visitsantiagodelteide @visit_valencia